您现在的位置:环球新闻网 > 娱乐 > 娱乐圈常青树何炅,是如今不可多见的非典型“网红”

娱乐圈常青树何炅,是如今不可多见的非典型“网红”

2020-03-12 09:53

娱乐圈常青树何炅,是如今不可多见的非典型“网红”

文 | 吴喋喋
编辑 | 何润萱
大概没人能想到,半个娱乐圈都宅在家录vlog的这段时间里,成为最火美食博主的明星会是何炅。毕竟何炅从来不在“娱乐圈最会做菜的明星”之列,整整三季《向往的生活》里,他一直在给负责做饭的黄磊打下手。
2月7日开播的湖南卫视“云综艺”《嘿!你在干嘛呢》中,何炅每期都会教观众做一道简单的料理,迄今已经做了五道菜、上了四轮热搜。其中2月14日晚播出的做蛋糕内容反响最好,做蛋糕视频的单条微博转发超过了5万,抖音上何炅做蛋糕视频点赞超过480万,是十足的爆款。

娱乐圈常青树何炅,是如今不可多见的非典型“网红”

何炅因为做蛋糕、双皮奶、麻辣烫和牛轧糖频繁上热搜
菜谱到处都有,神奇的是观众爱看何炅做菜,愿意跟着他做菜。微博上,做蛋糕视频下的热门转发语是“何老师超可爱”,“看得人心情都好了”;抖音上,不但有大量网友上传跟着何炅做菜的短视频,甚至还有网友热心研究何炅菜谱,推出升级改造版本。

娱乐圈常青树何炅,是如今不可多见的非典型“网红”

除了在厨艺界意外走红,毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发现何炅在综艺方面的热度也格外高:2020年以来,何炅稳定入榜Vlinkage综艺嘉宾新媒体指数top20,大约三分之一的时间进入了前六名,这个位次区间的多为顶级流量明星,比如王一博、肖战、邓伦和杨紫。
46岁的国民主持人如今成了“网红”,这并不寻常——何炅的“老对家”汪涵早已不具备这样的流量体质,汪涵主持的云综艺《天天云时间》与《嘿!你在干嘛呢》同期开播,但汪涵未因此上过热搜。
毒眸曾在李佳琦一稿中提到过网红与明星之间的边界:网红们高层级感欠奉,明星们不够接地气,次元壁固若金汤。而何炅,则像一个灵活游移在两端的人物,既拥有传统艺人的精致感,也能躬身至普罗大众。
他是当下时代里不可多见的非典型“网红”,因为他从未想主动成为“网红”。

娱乐圈常青树何炅,是如今不可多见的非典型“网红”

国民度与流量齐飞
1997年中国电视行业长足发展的一年,包括央视9套、湖南、湖北电视台等在内的十余个电视台在这一年集体上星,此后长期成为地方卫视霸主的湖南卫视正在这一年诞生。在其他电视台普遍强调“新闻立台”的时候,湖南卫视推出奠定了自身风格的标志性节目《快乐大本营》,节目形式是主持群与明星一块玩游戏、表演节目,“快乐传真”等经典游戏成为了一代观众的集体记忆。

娱乐圈常青树何炅,是如今不可多见的非典型“网红”

早年的《快乐大本营》
从那时起,湖南卫视持续输出大受欢迎的综艺节目,也捧出了李湘、何炅、汪涵、谢娜等著名娱乐节目主持人。从1998年起至今一直作为《快本》核心主持人的何炅,自然成为享有最高“国民度”的几位主持人之一:何炅是新浪微博上粉丝数第二个破亿的明星,第一个是谢娜,第三个是杨幂;何炅停止更新超过一年的抖音账号也仍留存了超过3000万粉丝。
作为电视节目黄金时代成长起来的主持人,在国民中的高认知度是他们转型网红的一大优势,甚至相比于常常迭代的网红,人们对名嘴的记忆来得更为持久稳定,因为后者出现在他们生活里的场景要比网红多得多。所以“40后”赵忠祥能够以数千元的价格售卖“订制生日祝福 ”,李湘当起了电商主播,在电商品牌报统计的2020年季度带货女王榜单中名列第四,直播平均在线人数650万人;朱丹同样能跻身带货女王榜单上,位列第七。

娱乐圈常青树何炅,是如今不可多见的非典型“网红”

李湘的微博已经更名为“主播李湘”
何炅显然志不在做网红:他的抖音个人账号已经停更超过一年,最后一次更新是2019年春节的拜年视频。但湖南卫视、快乐大本营等芒果系短视频账号频繁地发布何炅综艺相关片段,在这种“被动营业”下,何炅依然获得了下沉市场用户的欢迎。
然而有国民度的人也会渐渐被时代甩在身后,失去时下网友的注意力。何炅不是这样:他既坐拥超高国民度,又是个“流量体质”。
46岁的何炅一直保持着与年轻人距离很近的的职业路径:他当过大学老师,出身央视少儿节目《大风车》,在受众年轻(也因而被指责内容低幼)的《快乐大本营》舞台上度过了22年。
近年来何炅主持的其他大热综艺如《百变大咖秀》、《拜托了冰箱》、《明星大侦探》等,继续辐射着大面积的年轻群体:《百变大咖秀》播出期间往往保持着同时段收视率第一,《拜托了冰箱》是在网综试水阶段存活至今的长寿网综,且集均播放量过亿,《明星大侦探》更是高口碑综艺大IP,节目死忠粉无数。如此来看,何炅辐射的观众人数能以数亿计——而李佳琦、薇娅这类顶级网红主播的直播间观众虽多,也仍然处于千万量级。