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“虎扑”吴亦凡背后:流量是一剂砒霜

2020-03-09 15:50

  文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 高拓

  在这场“钢铁直男”与“护主女粉”的正面交锋中,虎扑步行街发博过于频繁(每天数十条),疑似“不断倒贴”的行为不仅令许多围观群众抱怨“吃相难看”,就连诸多虎扑内部用户表示了质疑:“原本属于篮球爱好者的论坛,为什么如此热衷娱乐?”

“虎扑”吴亦凡背后:流量是一剂砒霜

  虎扑的“不吹不黑”

  “不吹不黑,新歌什么水平?”

  7月25日,在微博拥有近3300万粉丝的歌手吴亦凡表示将针对虎扑体育网“不搞体育来搞我”的行为制作diss track(说唱回击)之后,微博粉丝仅60万的虎扑步行街以一贯的戏谑风格回应道。

  7月30日晚间,吴亦凡的diss track《skr》正式发布,至今转发已超两百万条,剧增的话题度使得今年不温不火的中国新说唱“久旱逢甘霖”之余,也助力虎扑从苹果商店APP免费榜的前500名一度冲入前60名,虎扑步行街微博粉丝量也从60万猛增至百万。

  事件至此,流量而论,虎扑、吴亦凡与爱奇艺三方似乎达成了三赢:虎扑“蹭”到了中国最火的流量小生,爱奇艺拯救了高开低走的节目,吴亦凡则展示了“护粉使者”的态度与说唱偶像的担当。

  但在这场“钢铁直男”与“护主女粉”的正面交锋中,虎扑步行街发博过于频繁(每天数十条),疑似“不断倒贴”的行为不仅令许多围观群众抱怨“吃相难看”,就连诸多虎扑内部用户表示了质疑:“原本属于篮球爱好者的论坛,为什么如此热衷娱乐?”

  “不吹不黑”是大多数虎扑讨论帖的标题打头,用以证明虎扑用户(在虎扑称为“JRs”,意为“家人们”)的公正客观。

  同样本着不吹不黑的态度,笔者认为,外人眼里无往不利的流量,可能是对虎扑的一剂砒霜。

  虎扑的斗兽场

  如果虎扑是头猛虎,那么体育行业就是个足够大的斗兽场。

  根据尼尔森数据,去年中国有超过7.5亿的电视观众至少观看了一场NBA比赛。而在中国如此火爆的NBA,在北美四大体育联盟中也仅排名第三。

  根据《中国体育发展报告 2010-2012》,中国体育产业产值仅占GDP的0.1%-0.3%,与欧美发达国家有近10倍的差距。在美国,体育产业作为第六大支柱产业,在占GDP比重高达2%的同时,也构成了美国的核心“文化软实力”。

  发改委最新数据显示,预计今年底,体育产业增加值占GDP比重将超过1%,体育消费将近1万亿——在上半年消费对经济贡献增长率已达78.5%的背景下,体育产业俨然已成为消费升级的新风口。

  就行业收入细分来看,相较于美国体育服务收入占半壁江山的情形,我国体育行业的利润近八成由体育制造业创造,安踏、李宁、361度等国内体育用品制造商的内部竞争已趋白热化。而作为体育消费升级的重要方向,体育服务收入在我国的占比未来将只增不减,行业竞争压力也相对较小。

  就我国体育行业的发展空间与细分领域来看,以篮球论坛起家,如今已演化为体育门户网站的虎扑,幸运地处在一个国家级潜力行业的“蓝海”增长极中。

 数据来源:国家体育总局,创见研究院

数据来源:国家体育总局,创见研究院

  真正点燃体育产业资本热情的,是2014年10月的国务院“46号文”——该文件不仅将全民健身上升至国家战略层面,还要求2025年前体育产业总规模超过5万亿元。发令枪响,各路体育产业资本纷纷起跑。

  然而,体育行业的政策红利在2016年登峰造极后,似乎在2017年魔力不再:

  投融资层面,体育产业融资额度与数量均大幅减少:融资额度由2016年的199亿元腰斩至90亿元,而融资数量则由242起锐减至180起,已经低于2015年水平。

数据来源:懒熊体育,创见研究院

数据来源:懒熊体育,创见研究院

  更为耐人寻味的是,从融资轮次分布来看来看,将近一半的融资发生在pre-A、A与A+轮,种子与天使轮的融资却不到30%,“前浪压过后浪”的反常现象反映了资本对体育产业前景的彷徨。

 数据来源:懒熊体育,创见研究院

数据来源:懒熊体育,创见研究院

  体育行业的资本寒冬在新三板也现端倪:2017年新三板体育公司挂牌数量同样经历腰斩,由2016年的41起下降至16起,同样低于2015年水平。