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旅游景区纪念品同质化低质化严重 全国一个样

2021-01-13 17:18

旅游景区纪念品同质化低质化严重 全国一个样

旅游景区纪念品同质化低质化严重 全国一个样

  在北京,景区旅游纪念品做得最个性鲜明的要数故宫,但也仅此一家。在其他景区内外,各种材质的手串整盘地码放堆叠,旁边放着一块写有“10元”字样的标价牌;相邻的两个甚至更多摊位,都在出售大小、样式完全相同的手镯或手提包,就连店主主动降低售价的方式都一样。

  专家表示,旅游景区纪念品低质化、同质化的现象,根源于相关产业创意不足,以及对创意缺乏保护,而消费者对低价商品的追逐,也促成了该产业的现状。

  大都是义乌生产的

  据北京晚报记者了解,各大景区雷同、低质旅游纪念品都来自各大批发市场。虽然很多批发市场都面临治理和搬迁,但在丹陛华、世纪天鼎、红桥天雅等批发市场,依然能找到这些旅游纪念品的踪迹。

  丹陛华小商品批发市场能找到的纪念品,以各色手串为主。这些成堆摆放的手串,据称分为桃核、玛瑙、木质诸多材质。一款普通的“玛瑙”手串,零售价30元;如果批发量大,单串售价为4元,品相更好一点的8元。

  世纪天鼎购物广场,距离大栅栏只有1公里左右,这里也有专门批发旅游纪念品的商铺。比如脸谱摆件、挂件等等都是成捆销售,到这里来的都是熟客,因生意火爆,老板对陌生人只是应付几句。

  旅游纪念品批发相对最全的,是天坛东门附近的红桥天雅珠宝城。这里整个地下二层都在销售北京旅游纪念品。在大栅栏、南锣鼓巷、天坛等景点看到的几乎所有纪念品,这里都有销售。

  景点卖10块钱以上的刺绣手包,在这里批发的话,约合1块多钱就能买一个。店主说,多数同类的刺绣、丝绸产品均来自广东。卖10块钱的景泰蓝手镯,这里卖两三块钱一个。一家店主告诉记者,这种价格极低的景泰蓝手镯,来自浙江义乌,“很多旅游纪念品、小商品,全都是义乌生产的”。

  另一家专营景泰蓝的商铺老板透露:“像景点那些10块、8块的景泰蓝手镯,都是合金的,便宜。”他告诉记者,一般正经的纯铜景泰蓝手镯,批发价也要70块钱左右,景点售价超过100元。“现在北京已经不产这个了,老师傅都去了河北。像义乌产的,都是合金那种。”

  “玉”镯一两元鼻烟壶三元

  一名在义乌做小商品批发生意的商户证实了北京批发商们的说法。在他的商品价目表上,合金景泰蓝手镯的批发价格按照批货数量的多少分成了不同的价位,“60个起批”,批货数量不到600只,单价为2.3元,批货数量在600只至1200只之间,每只价格为1.8元,批货数量超过1200只的话,单价为1.6元。“要是更多,还能便宜,这个东西就是拿货越多,单价越低。”

  那些在大多数景区都有出售的“玉”手镯,摊位上标价10元一只。在义乌,它们的平均身价约每只1至2元。本着“量大价低”的批发原则,一只“玉”手镯的单价甚至能不到1元。

  与此类似的还有各种材质的手串。有店主将批发价格挂在网上,并标明是“十元品”,以此来标记这些桃核、玛瑙、菩提、檀木等做成的手串是专供摊位上标价为10元一只。批发价格为:桃核手串每只3.7元,玛瑙手链2.3元一只,各类菩提手链单价从2.8元至3.5元不等,各类檀木手串单价为3.5元至4.7元不等。

  批发大大小小绣花包具的商户中,有不少来自云南,在旅游景点摊位上动辄几十元的中等大小手提包,批发价格为十余元。

  售价10元至四五十元不等的具有北京特色的内画鼻烟壶,能够提供批发货源的商户除了来自义乌,有的还来自河北衡水。一只壶身宽度约4厘米的内画鼻烟壶,批发价格为3元左右。

  “批货的人,哪儿的都有。”一名商户称,批发这些廉价且做工粗糙的小商品的商户,有的来自北京,有的来自河北,“有的可能都不用去景区里摆摊,找个夜市一样能卖。”

  旅游购物占行业收入仅28%

  “大多数的旅游商品都是大同小异的。工作原因我走过很多地方,特别有纪念意义的、有特色的旅游商品,在景点中很难发现。”旅游问题专家、中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为,国内各地的旅游景点所能买到的商品,虽然看起来琳琅满目,但真正有特色的并不多见。许多商品都存在着同质化、低质化的现象。

  2009年,《国务院关于加快发展旅游业的意见》曾提出大力发展旅游购物,提高旅游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重。2014年,国务院31号文件第一次将扩大旅游购物消费作为一项重要工作单独列出,第一次系统地把扩大旅游购物消费纳入到发展旅游的重要工作中,完善了中国旅游产业的内涵。