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云南迪庆:遵循“新发展理念”建设“世界级旅游目的地”

2020-03-10 22:21

领略雪山湖泊、峡谷幽林风光之余,游览红军长征博物馆,参观纳格拉洞藏经修复成果展,欣赏锅庄舞、弦子舞、阿尺目刮舞等少数民族舞蹈,体验打酥油茶、和糌粑等民俗互动活动,参加虎跳峡哈巴雪山国际徒步越野赛……在2019年的国庆假期中,云南省迪庆藏族自治州举办的“世界的香格里拉”国庆旅游文化周系列活动,吸引了55.57万人次的国内外游客的热情参与。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。这次活动,不过是迪庆州在新时代推进文旅融合、谋求文旅产业高质量跨越发展的一次有益尝试。

“我们的目标是争取早日将迪庆州建设成为世界级的旅游目的地。”初战告捷,对迪庆州文旅产业在新时代的发展前景,迪庆州文化和旅游局局长鲁志军信心十足。

底气来自哪里?

鲁志军指出,党的十九大报告关于“贯彻新发展理念,建设现代化经济体系”的有关部署,为迪庆州文旅产业的高质量跨越发展发展指明了方向。而湛蓝的天空、神奇的雪山、险峻的峡谷、清澈的湖泊、花毯似的草甸、茂密的原始森林、珍奇的动植物、瑰丽的民族文化……这些先天的旅游文化资源,正是迪庆州文旅产业实现高质量跨越发展的资源支撑。

鲁志军介绍称,2019年3月11日,按照迪庆州委州政府的统一安排部署,迪庆州原旅发委、文化局、梅里雪山管理局三家单位合并重组,挂牌成立了迪庆州文化和旅游局。同时,为了维护迪庆州文旅产业的健康发展,迪庆州还成立了“五个一”保障体系,即:一个领导小组、一个指挥部、一支旅游警察执法队伍、一个旅游巡回法庭、一个旅游市场监督管理分局。

体制机制的保障,为迪庆州文旅产业融合发展扫清了障碍。

“以自然景观和民族文化为支撑,依托‘香格里拉’品牌,不断提升品牌价值、丰富品牌内涵。”鲁志军表示,近年来,迪庆州顺应全球旅游发展新趋势,围绕“全境布局、全景规划、全时设计、全民参与、全业联动、全域治理”的全域旅游发展思路,打造了5个节庆活动,推出了6个主题之旅、7条自驾线路、8条徒步线路,建设了9个乡村旅游示范点,不断完善全域旅游发展的要素支撑。

酒香也怕巷子深。为在行业内树立品牌形象,迪庆州加大了文旅产品包装营销力度。

鲁志军介绍,2019年1月,迪庆州开通了官方抖音号,并开设了“世界的香格里拉”抖音互动话题,积极引导大众参与互动,至今该话题播放量已突破5.1亿。

除此之外,近两年来,迪庆州还充分利用国内外主流媒体以及机场、车站、移动服务平台等开展文旅形象宣传,在昆明长水机场开展了“世界的香格里拉“旅游文化系列宣传展示活动,在丽江召开了《遇见·香巴拉》首映发布会,参加了第七届云南航空文旅(迪庆)推介会,组织了杜鹃花之旅、松茸之旅等宣传推广活动;组织媒体报道了尼西情舞节、攀天阁黑谷旅游文化节、德钦弦子艺术节、奔子栏锅庄文化节等,在世界范围内唱响了“香格里拉”之声。

据迪庆州文化和旅游局提供的数据显示,2019年,迪庆州接待海内外游客2201.77万人次,旅游总收入达265.7614亿元。

迪庆州是全国深度贫困的“三区三州”之一。文旅产业还担负着推动地方经济发展、帮助少数民族群众脱贫致富的重任。

鲁志军介绍,在文旅产业迅猛发展的同时,迪庆州通过景区反哺社区、吸纳建档立卡贫困户就业、发展乡村旅游等方式,让文旅产业发展红利惠及州内广大困难群众。

数据显示,截至2019年底,迪庆州旅游直接从业人数达2.6万人、间接从业人数达12万人,旅游从业人员占全州总人口的35.6%;直接及间接带动5600余户建档立卡户共2.8万余人增收致富,平均每户年均增收1.26万元。

迪庆州是世界自然遗产“三江并流”的核心腹地,是我国生物物种最丰富的地区之一,森林覆盖率达75.13%。

“生态环境,是迪庆州文旅产业发展的优势。如果保护不好,迪庆州的文旅产业将失去持续发展的源泉。”鲁志军表示,迪庆州在推进文旅产业发展的同时,坚决贯彻新发展理念,将生态文明建设放在更为突出的地位,以实际行动让天空湛蓝、雪山圣洁、河流清澈、植被丰茂、空气清新的自然美景永驻人间。

为此,迪庆州集中力量实施了藏区供暖项目,计划用3年左右的时间,让香格里拉市、德钦县、维西县城区告别柴火取暖的历史,保证从源头上杜绝对原始森林的砍伐破坏。另一方面,依法取缔小水电、小矿山开发,依法严厉打击城市面山、草原湿地、城乡土地等的违法占用行为。

“守护好绿水青山,也就守护住了迪庆州文旅产业发展的根基。”鲁志军说。

当然,地处滇、川、藏三省区结合部的迪庆州,文旅产业发展也面临着发展短板。