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中国鞋走向世界全新尝试意欲突破国际贸易壁垒

2021-02-27 20:10

  人民网上海1月9日电(记者沈文敏)今天,由中国最大鞋企奥康集团与意大利鞋业巨头万利威德(VALLEVERDE)合作的首家中国形象店在上海淮海路亮相。根据昨天双方签订的协议,奥康与万利威德开展全球战略合作,由奥康取得万利威德全球品牌经营权,其全球品牌推广与市场营销全部由奥康独立运作,而万利威德研发中心仍继续设立在意大利。  
 

 


  不是贴牌生产(OEM),不是中国区总代理,也不是海外并购,中外企业合作间的故事和形式如今有了最新版本:双方进行全球战略合作,由中方企业“接管”国际品牌运作国际市场。

  据了解,欧洲目前包括制鞋业在内的一些传统行业已呈现下滑趋势,这使众多谋求国际市场的中国企业巨头看到重新改变世界市场秩序的机会,合作的方式要么做OEM,要么实施跨国并购。

  “一直占据产业高端的欧洲,事实上已经竞争乏力,中国鞋业正在接欧洲市场的班,可以进一步说,凭借“中国制造”业已形成的强大的势能,中国企业正在接世界的班。”上海交通大学的阎峰教授认为,“这显然是中国企业借以实现国际化的绝佳时机。”

  奥康此前与另一个意大利品牌GEOX品牌“双向借道,共享全球市场”的合作模式就被业界专家冠予“中外企业第三类合作模式”。如今奥康与万利威德品牌的合作方式再次与众不同,这对于如今依然困惑于“中国设计”和“中国创造”的中国制造业而言无疑是一次全新的突破。

  奥康集团总裁王振滔表示,面临全球化产业变局,双方全球合作实现了优势互补,可谓天作之合。如果说之前与GEOX品牌的合作是全球市场的演习,那么现在与万利威德品牌的合作则是全球市场的实战。

  业内人士认为,这种全新合作模式的尝试,本身就是奥康集团国际化战略升级的需要。始于2006年底与欧盟的皮鞋反倾销官司已经让全世界见证奥康坚定的国际化信心,此外自去年6月正式启动新全球化营销战略以来,奥康已相继在美国、印度、香港等地设立了海外公司,并采用海外本土化策略开拓市场,发展势头相当迅猛。

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